Обложка выпуска купальников Sports Illustrated этого года с изображением модели с седыми волосами, тянущей внизу бикини со змеиным принтом, вызвала быструю реакцию. Парно проблеск таза побудила вопли негодования, рискованное, колоритного, несоответствующего, порнографический, заявила недоброжелатель журнала. «Это шокирует, и так и должно быть», - писала писательница Дженнифер Вайнер в New York Times .
Из этой истории
Homeward Bound
купить
Атомная культура: как мы научились перестать беспокоиться и любить бомбу (Атомная история и культура)
купитьСвязанный контент
- Изобретение винтажной одежды
Но когда французский автомобильный инженер-дизайнер купальных костюмов Louis Réard выпустил первое современное бикини в 1946 году, этот, казалось бы, скудный костюм был столь же шокирующим. Ватикан официально объявил греховным проект, и несколько штатов США запретили его публичное использование. Взятие Рэарда из двух частей - европейские загорающие носили более широкие версии, которые покрывали все, кроме полосы торса, начиная с 1930-х годов - было настолько обнаженным, что модели купальников не желали носить его. Вместо этого он нанял обнаженную танцовщицу Мишлин Бернардини, чтобы дебютировать свое творение на конкурсе красоты на курорте 5 июля 1946 года. Там Рэард назвал «четыре треугольника ничего» «Бикини», названным в честь атолла Тихоокеанского острова, который «Юнайтед» Государства всего четырьмя днями ранее нацелились на широко разрекламированную «Операцию Перекресток» - ядерные эксперименты, в результате которых несколько коралловых островов стали необитаемыми, а уровень радиации превысил прогнозируемые.
Réard, который в 1940 году занялся бизнесом по производству женского нижнего белья, соревновался с таким же французским дизайнером Жаком Хаймом. Три недели назад Хейм назвал уменьшенный (но все еще экранирующий пупок) ансамбль из двух частей Atome и нанял скайрайтера, чтобы объявить его «самым маленьким купальным костюмом в мире».
Инновация Réard заключалась в том, чтобы раскрыть пупок. Предполагается, что Réard, который нанял своего собственного скайрайтера для рекламы нового бикини меньшего размера, чем самый маленький в мире купальный костюм, заявил, что его версия, несомненно, будет такой же взрывоопасной, как и военные испытания США. «Купальный костюм, квалифицированный как бикини», - сказал Réard, - только если его можно протянуть через обручальное кольцо. Он упаковал в коробку спичек всего тридцать квадратных дюймов ткани. Хотя версия с высокой талией Хейма была немедленно принята и носилась на международных пляжах, бикини Réard будет тем, чтобы выдержать.
Бикини, разработанное калифорнийской компанией купальных костюмов Mabs of Hollywood, хранится в коллекциях Смитсоновского института. (Национальный музей американской истории) За пределами Европы, прием для молоденького Réard, бикини weenie был таким же теплым, как берега Сан-Тропе, который вдохновлял почти голый дизайн. Принятие иска в США потребовало бы не только появления бикини на серебряном экране от Бриджит Бардо, но и от полезного мышеловода Диснея Аннет Фуничелло. Более поздняя версия бикини с изображением пупка хранится в коллекциях Смитсоновского национального музея американской истории в Вашингтоне, округ Колумбия. Она была разработана Mabs of Hollywood и датируется 1960-ми годами и является довольно скромной по сравнению с первоначальной концепцией Réard.
Пайки Второй Мировой войны на ткани подготовили почву для успеха бикини. Федеральный закон США, принятый в 1943 году, требовал, чтобы те же синтетические материалы, которые использовались для производства купальных костюмов, были зарезервированы для производства парашютов и других предметов первой необходимости. Таким образом, более изящный костюм из двух частей считался патриотичным, но, конечно, дизайн скромно скрывал пупок, мало чем отличающийся от «ретро» купальников с завышенной талией, которые сегодня популярно предпочитают поп-суперзвезда Тейлор Свифт. Тем временем Mabs of Hollywood, дизайнер блестящего черного смитсоновского костюма, приобрел репутацию создателя этих скромных двух вещей во время Второй мировой войны, когда американские модные мавены были ограничены дизайнерами в США.
Взрыв атомной бомбы "Бейкер" на атолле Бикини 25 июля 1946 года - последний из трех американских испытаний - взорвал толщу воды на высоте 5000 футов в воздух. (Корбис) Соревнование дизайнеров купальников в 1946 году с использованием языка, связанного с новым оружием массового уничтожения, было не просто любопытной случайностью. Историки эпохи "холодной войны", такие как авторы " Атомной культуры: как мы научились прекращать беспокоиться и любить бомбу", отмечают, что рекламодатели извлекали выгоду как из ярого обаяния публики, так и из-за ее страха перед ядерным уничтожением.
Одной из горячих историй лета 1946 года было присвоение имени первой операции «Перекресток» в честь актрисы Риты Хейворт. Все лето в международных новостях появлялись подробности ядерных испытаний на Тихоокеанском острове, предназначенных для изучения воздействия атомного оружия на военные корабли, и почтение длинноногой звезде не было исключением.
Актер Орсон Уэллс, который в то время был женат на Хейворте, транслировал радио-шоу накануне выпуска первой бомбы возле атолла Бикини. Он добавил «сноску на бикини. Я даже не знаю, что это значит или даже имеет ли это значение, но я не могу удержаться от упоминания о том, что многое может быть раскрыто в отношении появления сегодняшней атомной бомбы: она будет украшена фотографией значительного сходства. молодой женщины по имени Рита Хейворт ». Образ звезды был нанесен на бомбу под Джильдой, имя ее персонажа в одноименном фильме, в трейлере которого использовался слоган:« Прекрасно, Смертельно., .Используя все женское оружие.
В том же радио-шоу Уэллс упомянул новую яркую красную «губную помаду Atom» в качестве примера «косметики, созданной в соответствии с популярными концепциями оригинальной военной машины». На той же неделе Réard предложит бикини как еще одно Более стойкий пример того же.
Приравнивать военное завоевание и романтическое преследование не является чем-то новым - мы все слышали, что «все справедливо в любви и на войне». Но этот троп значительно раскололся во время войны между Осью и Союзниками. Девчонки в стиле пин-ап, наклеенные на носы бомбардировщиков Второй мировой войны («искусство носа»), держали компанию американских солдат в долгих турах, а сексуальные певицы, которые развлекали войска, были названы «бомбами». Но еще более странный тон для намеков проник в жаргон. как только появилось ядерное оружие. Женские тела, демонстрируемые с большей готовностью, чем когда-либо прежде, становились опасными и соблазнительными в журнальной рекламе, даже вооружались на соревнованиях, таких как чемпионка Мисс Атомная бомба 1957 года. Скандально скудное бикини было просто ранним примером этого послевоенного явления.
Дизайнер Louis Réard, которого здесь видели в 1974 году, изобрел современное бикини в 1946 году, назвав его местом расположения атомной бомбы. (Bettmann / КОРБИС) Намеки на ядерное уничтожение умножились после того, как Россия разработала свою атомную бомбу в 1949 году и обострилась холодная война. В битве между капитализмом и коммунизмом экономический рост занял высшую позицию. Напряженность в отношениях между США и Россией включала в себя дебаты о том, какая система обеспечивала лучшие «вещи» для их граждан - например, знаменитые «кухонные дебаты» 1959 года между тогдашним вице-президентом Ричардом Никсоном и советским премьером Никитой Хрущевым, в отношении которых у «домохозяек» в стране был лучший дом удобства. Технологические ресурсы и удовлетворенность потребителей стали популярной мерой американского успеха времен холодной войны.
По мере того, как росли опасения по поводу холодной войны, американцы покупали больше потребительских товаров и их больше, чем когда-либо прежде. Рекламодатели и дизайнеры в стиле « Безумный мужчина», стремящиеся привлечь ценное внимание потребителей, сыграли навязчивую реакцию общественности на ядерную катастрофу и ее растущий интерес к сексу. Хитовые песни, такие как «Атомная детка» (1950) и «Радиоактивная мама» (1960), в паре с эффектами физического очарования и плутония, в то время как хит «Тринадцать женщин» Билла Хейли и комет 1954 года превратили страх перед ядерной катастрофой в фантазию мужского рода. контроль и привилегии. В общем, поразительное количество песен в коллекции Конелрада в музыке холодной войны связывает любовь, секс и атомную катастрофу.
Бриджит Бардо, играющая роль Жавотт Лемуан, отмахивается от берега в сцене из французской комедии 1952 года « Ле Тру Норманд» . (Беттманн / КОРБИС) Мы все знаем, что секс продает. В 1953 году - в том же году, когда широко разрекламированная коммунистическая охота на сенатора Джозефа Маккарти достигла своего пика, а Корейская война пережила неудовлетворительную развязку, - Хью Хефнер поднял ставку, выпустив свой первый, выпущенный Мэрилин Монро, выпуск «Плейбоя». Журналы Playboy 1950-х годов не просто продавали мужские гетеросексуальные фантазии; они также способствовали продвижению идеального потребителя мужского пола, примером которого является джентльменский кролик, пьющий мартини, живущий в мансарде, изображенный на обложке в июне 1954 года. Бикини, такое как губная помада, девчачьи журналы, фильмы о черных персонажах и поп-музыка, было чем-то, что можно было купить, одним из многих продуктов, доступных в капиталистических странах.
Понятно, что многие американки решили выставить животики, не чувствуя себя обманщиками политики холодной войны. Собственные предпочтения женщин оказали сильное влияние на формирование большинства модных тенденций 20-го века. По сообщениям, загорающие женщины в Сен-Тропе вдохновили двухцветную модель Réard, потому что они скатывали свои костюмы с высокой талией, чтобы загореть. Но если спор о купальниках Sports Illustrated 2015 года является каким-либо признаком, бикини все еще вызывает взрывную реакцию. Кажется, что боеспособная репутация пляжной одежды имеет период полураспада, мало чем отличающийся от плутония. Так что, может быть, учитывая атомное происхождение бикини и продолжающиеся ударные волны его начальной детонации, пацифизм (наряду с бразильским воском и наказанием за рутину) дает женщинам еще одну причину, чтобы скрыть это лето - единый кусок для мира?
