У некоторых городов есть историческое наследие или известные особенности, которые дают им ясную идентичность в умах людей. Но большинство должны работать над этим. И хотя город гораздо более сложный объект, чем корпорация, процесс присвоения метрополии узнаваемой идентичности во многом похож на брендинг потребительского товара. Города тоже должны себя продавать. Логотипы и шрифты - хорошее место для начала.
В Чаттануге команда молодых графических дизайнеров решила взять на себя обязательство дать своему городу шрифт, который можно было бы использовать для всех коммуникаций и сообщений, связанных с Чаттанугой. Благодаря недавним инвестициям в передовую широкополосную инфраструктуру, город развивается, стремясь привлечь предпринимателей и художников, которые могут привнести жизнеспособность в местную экономику и добавить новые слои в культурную жизнь города. Были стимулы к переселению для поощрения домовладения, венчурные инициативы по ускорению культуры стартапов, гиперлокальные новости, и теперь Chattanooga может продвигать все свои усилия с помощью единого стиля под названием Chatype.
Шрифт Chatype на рекламном щите, рекламирующем город (Чаттануга) Это была не муниципальная комиссия. Дизайнеры - Робби де Вилье, Джереми Дули, DJ Trischler и Джонатан Мэнсфилд - решили создать шрифт, а затем позволить городу увидеть его потенциальные достоинства. «Мне пришло в голову, что лучше всего это сделать на низовом уровне с помощью Kickstarter, - говорит Дули. - Мы могли бы избежать политики использования денег налогоплательщиков для такого проекта, и, таким образом, никто не был вынужден поддерживать то, что они могут не одобрить из «.
К счастью, они обнаружили, что большинство налогоплательщиков от всего сердца одобряют. Получив $ 11 476 за счет краудфандинга, команда завершила проект и выпустила шрифт 15 августа. Уже, по словам Дули, «бюро посетителей использует его для проведения рекламной кампании на всей территории Юга для популяризации города, и библиотечная система всесторонне Бренди себя со шрифтом. »
Дизайн музейного плаката с использованием шрифта Chatype (Chattanooga) Итак, как дизайнер создает надписи, которые представляют дух города? Глядя на формы и структуры, которые характеризуют место во времени. «Изначально город был заселен чероки, - говорит Дули. - Программа« Чероки »основана на латыни, и в ней есть много действительно крутых визуальных причуд». Промышленная история Чаттануги была причиной их выбора засечек - короткий текстовый стиль с современной и слегка западной линией. Они также хотели, чтобы шрифт предлагал перспективную перспективу, «отражающую технологическую мощь, на которую надеется Чаттануга со своими инвестициями в широкополосную инфраструктуру».
С тех пор как Chatype был выпущен, он был подхвачен многочисленными учреждениями и дизайнерами по всему городу. Единственное юридическое условие заключается в том, что шрифт должен использоваться только для проектов, имеющих непосредственное отношение к Chattanooga. Дизайнеры слышали от людей из других городов, что они хотят использовать шрифт для своего родного города, но Дули думает, что в этом месте Chattanooga имеет уникальные возможности для реализации такого рода проектов. «Я думаю, что другим городам было бы очень трудно реализовать подобный проект», - говорит он. - «У вас должен быть уникальный мэр или городской совет, который бы понимал важность поддержки развития семейства шрифтов для город. Chattanooga - это точно подходящий размер, и мы можем сплотить местных дизайнеров, чтобы они предоставили нам поддержку, чтобы сделать это реальностью ». Но в долгосрочной перспективе Дули предсказывает, что концепция будет распространяться. «Каждому городу нужен бренд, и в конечном итоге он будет у каждого. Это требует типа ".
