Выдающийся просветитель и покровитель искусств, Генри Коул путешествовал в элитных общественных кругах ранней викторианской Англии и имел несчастье иметь слишком много друзей.
Связанный контент
- Последнее Рождество Президента Линкольна
Во время курортного сезона 1843 года эти друзья доставляли Коулу много беспокойства.
Проблема заключалась в их письмах: старый обычай в Англии, рождественское и новогоднее письмо получили новый импульс благодаря недавнему расширению британской почтовой системы и введению «Почты Пенни», позволяющей отправителю отправлять письмо или карточку в любую точку страны, прикрепив штамп к переписке.
Теперь все отправляли письма. Сэр Коул, которого больше всего помнят сегодня как основателя Музея Виктории и Альберта в Лондоне, был активным сторонником новой почтовой системы, и ему нравилось быть эквивалентом A-Lister 1840-х годов, но он был занятым человеком. Наблюдая за стопками неотвеченной корреспонденции, он беспокоился о том, что делать. «В викторианской Англии считалось невежливым не отвечать на почту», - говорит Эйс Коллинз, автор « Истории за великими традициями Рождества» . «Он должен был придумать, как ответить всем этим людям».
Коул натолкнулся на гениальную идею. Он подошел к другу художника, Джей Си Хорсли, и попросил его разработать идею, которую Коул набросал в своем уме. Затем Коул взял иллюстрацию Хорсли - триптих, изображающий семью за столом, празднующую праздник, в окружении изображений людей, помогающих бедным, - и получил тысячу экземпляров, сделанных лондонским печатником. Изображение было напечатано на кусочке жесткого картона размером 5 1/8 x 3 1/4 дюйма. На вершине каждого было приветствие «TO: _____», позволяющее Коулу персонализировать свои ответы, в том числе общее приветствие «Счастливого Рождества и счастливого Нового года вам».
Это была первая рождественская открытка.
В отличие от многих праздничных традиций - кто-нибудь может сказать, кто отправил первый рождественский кекс? - у нас есть общепринятое имя и дата начала этого. Но, как и в случае с сегодняшними разговорами о чашках Starbucks или поздравлениях с праздниками, не обошлось без противоречий. В их образе празднования семьи Коул и Хорсли включили нескольких маленьких детей, наслаждающихся бокалами вина, вместе с их старшими братьями и сестрами и родителями. «В то время в Англии было большое движение сдержанности», - говорит Коллинз. «Так что некоторые думали, что он поощряет пьянство среди несовершеннолетних».
Критики было недостаточно, чтобы притупить то, что некоторые в кругу Коула сразу же признали хорошим способом сэкономить время. В течение нескольких лет несколько других выдающихся викторианцев просто скопировали его и Хорсли творение и отправили их на Рождество.
В то время как Коул и Хорсли получают кредит за первое место, потребовалось несколько десятилетий, чтобы Рождественская открытка действительно завоевала популярность, как в Великобритании, так и в Соединенных Штатах. Как только это произошло, оно стало неотъемлемой частью наших праздничных праздников - даже когда определение «праздников» стало более обширным и теперь включает не только Рождество и Новый год, но и Хануку, Кванза и зимнее солнцестояние.
Луи Пранг, прусский иммигрант с типографией возле Бостона, приписывают создание первой рождественской открытки, появившейся в Соединенных Штатах в 1875 году. Она сильно отличалась от Коул и Хорсли 30 лет назад в том, что она даже не содержала Рождество или праздничный образ. Открытка была изображением цветка, и на ней было написано «С Рождеством». Этот более художественный, тонкий подход классифицировал бы это первое поколение американских рождественских открыток. «Это были яркие, красивые репродукции», - говорит Коллинз. «Было очень мало рождественских сцен или изображений праздничных торжеств. Обычно вы смотрели на животных, природу, сцены, которые могли произойти в октябре или феврале ».
В конце 1800-х годов ценилось высокое качество и мастерство карточек, что отчасти стимулировалось конкурсами, организованными издателями карточек, с денежными призами за лучшие дизайны. Вскоре люди собирали рождественские открытки, как бабочки или монеты, а новый урожай каждый сезон освещали в газетах, как книги или фильмы сегодня.
В 1894 году известный британский писатель Глисон Уайт посвятил изучению рождественских открыток целый выпуск своего влиятельного журнала The Studio . В то время как он нашел различные проекты интересными, он не был впечатлен письменными чувствами. «Очевидно, что ради их литературы ни одна коллекция не стоила бы делать», - понюхал он. ( Комментарии Уайта включены в онлайн-выставку викторианских рождественских открыток из Библиотеки Лилли Университета Индианы )
«При изготовлении викторианских рождественских открыток, - писал Джордж Будай в своей книге « История рождественской открытки »1968 года, - мы являемся свидетелями появления формы популярного искусства, приспособленной к преходящим условиям общества и методам его производства».
Современная индустрия рождественских открыток, возможно, началась в 1915 году, когда основанная в Канзас-Сити компания по печати открыток, основанная Джойс Холл, к которой позже присоединились его братья Ролли и Уильям, опубликовала свою первую праздничную открытку. Компания Hall Brothers (которая спустя десятилетие сменила название на Hallmark) вскоре адаптировала новый формат для карточек - 4 дюйма в ширину, 6 дюймов в высоту, один раз сложенный и вставленный в конверт.
«Они обнаружили, что у людей не было достаточно места, чтобы написать все, что они хотели сказать, на почтовой открытке, - говорит Стив Дойал, вице-президент по связям с общественностью Hallmark, - но они не хотели писать целое письмо».
В этом новом «книжном» формате, который остается отраслевым стандартом, красочные рождественские открытки с красными костюмами Санты и блестящими звездами Вифлеема, а также веселые, хотя и скоро клишированные сообщения внутри, стали чрезвычайно популярными в 1930–1950-х годах. По мере того, как росли потребности в картах, Hallmark и ее конкуренты обратились за новыми идеями по их продаже. Поручить известным художникам создать их было одним из способов: отсюда создание карт Сальвадором Дали, бабушкой Моисеем и Норманом Роквеллом, которые разработали серию рождественских открыток для Hallmark (открытки Rockwell до сих пор перепечатываются каждые несколько лет). (У Архива американского искусства Смитсоновского института есть захватывающая коллекция более личных рождественских открыток, присланных художниками, включая Александра Колдера.)
Жаклин Кеннеди нарисовала две рождественские открытки для Hallmark в 1963 году. Проекты, включая «Радостные вести» (в комплекте) и «Путешествие волхвов», должны были быть проданы в качестве выгоды для Центра Кеннеди. (Предоставлено архивом Hallmark, Hallmark Cards, Inc., Канзас-Сити, Миссури) 
С 1948 по 1957 год Норман Роквелл создал 32 дизайна рождественских открыток, включая Christmas Surprise (1954), для Hallmark. (Предоставлено архивом Hallmark, Hallmark Cards, Inc., Канзас-Сити, Миссури) 
Между 1948 и 1957 годами Норман Роквелл создал 32 дизайна рождественских открыток, в том числе «Санта смотрит на двух спящих детей» (1952) для «Hallmark». (Предоставлено архивом Hallmark, Hallmark Cards, Inc., Канзас-Сити, Миссури) 
В 1959 году Сальвадор Дали согласился разработать десять рождественских открыток для Hallmark. В следующем году «Мадонна с младенцем» и «Рождество» были проданы в магазинах с карточками Hallmark. (Предоставлено архивом Hallmark, Hallmark Cards, Inc., Канзас-Сити, Миссури) 
Самая продаваемая рождественская открытка Hallmark «Три маленьких ангела» была впервые представлена в 1977 году. На этой милой религиозной открытке изображены три молящихся ангела, один с ореолом, и слова «Да благословит тебя Бог, люби тебя, храни Вы… во время Рождества и всегда ». (Предоставлено Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Канзас-Сити, Миссури) 
Сюрреалистический подход Дали к Рождеству оказался слишком авангардным для обычного покупателя карт, поэтому остальные дизайны вскоре были сняты с прилавков магазинов. (Предоставлено архивом Hallmark, Hallmark Cards, Inc., Канзас-Сити, Миссури) Однако самая популярная рождественская открытка всех времен - простая. Это изображение трех херувимских ангелов, двое из которых поклоняются в молитве. Третья смотрит на карту большими голубыми глазами, ее ореол слегка искривлен.
«Благословит тебя Бог, сохрани и люби тебя ... на Рождество и всегда», - говорится в настроении. Впервые опубликованная в 1977 году, эта карта, все еще являющаяся частью коллекции Холлмарка, была продана 34 миллионами копий.
Введение 53 года назад первой рождественской марки почтовым отделением США, возможно, еще более убедительно говорит о популярности рождественской открытки. На нем были изображены венок, две свечи и надпись «Рождество, 1962 год». По сообщению почтамта, департамент заказал печать 350 миллионов из этих 4-центовых зеленых и белых марок. Однако, говорит Даниэль Пьяцца, главный куратор филателии Смитсоновского национального почтового музея, «они недооценили спрос и в итоге вынуждены были сделать специальную печать».
Но была проблема.
«Им не хватало бумаги нужного размера», - говорит Пьяцца. Таким образом, первая печать новых рождественских марок вышла на листах по 100 штук. Вторая - на листах по 90 штук. (Хотя это не редкость, добавляет Пьяцца, вторые печатные листы этих марок сегодня являются предметами коллекционирования).
Тем не менее, благодаря круглосуточным усилиям Бюро гравировки и печати, к концу года было напечатано и распространено в общей сложности один миллиард экземпляров рождественской марки 1962 года.
Сегодня большая часть нововведений в рождественских открытках встречается в небольших, нишевых издателях, чьи работы можно найти в магазинах подарков и бумажных магазинах. «Эти небольшие издатели приносят много новых идей», - говорит Питер Доэрти, исполнительный директор Ассоциации поздравительных открыток, торговой организации из Вашингтона, представляющей издателей карт. «Вы разработали всплывающие карты, видеокарты, звуковые карты, карты, сегментированные для различной аудитории».
Настроения тоже отличаются от прошлых приветствий. «Это не всегда обидно, « для вас и ваших в этот праздничный, славный случай »своего рода проза», - говорит Доэрти. «Эти карты все еще существуют, но новые издатели пишут на языке, который говорит с молодым поколением».
Первая карточка Генри Коула была для него удобным способом поговорить со своими многочисленными друзьями и коллегами без необходимости составлять длинные, индивидуальные ответы на каждый из них. Тем не менее, есть также сообщения о том, что Коул продает по крайней мере некоторые из карт для шиллинга за штуку в своей художественной галерее в Лондоне, возможно, на благотворительность. Может быть, сэр Коул был не только пионером рождественской открытки, но и предвидел признание другого аспекта нашего празднования Рождества.
Это большой бизнес.
