Когда я захожу в Музей Чувств, все, что я чувствую, это ужас.
Всплывающий музей, который объявляет себя «первым музеем, который реагирует на эмоции и превращает их в искусство», является странным дополнением к зданиям с панелями из хромированного стекла в Нижнем Манхэттене, Бэттери-Парк-Сити. Покрытый слабым белым навесом, который колеблется от ветра и дождя однажды вечером в декабре, музей напоминает гигантский пластиковый мавзолей, залитый неоновым светом, как декорации из инсталляции Джеймса Террелла (или видео для мега-популярной «горячей линии» Дрейка Bling. ») Внешний цвет предположительно использует данные социальных сетей, чтобы« отразить постоянно меняющееся настроение Нью-Йорка в ярких цветах »; текущий светло-розовый внешний вид указывает на« спокойствие »в произвольной шкале настроения Музея чувств. Что, учитывая, что ранее в этот день в Твиттере и Фейсбуке преобладали новости о том, что двое террористов застрелили 14 человек в Сан-Бернадино, Калифорния, я не уверен, что барометр музея был настолько точным.
После ожидания в растянутой линии более часа, я вхожу в куб со стаями студентов колледжа в шикарном хипстере. «Откройте для себя эмоциональное путешествие», - гласит вступительная надпись. «Измени свое внутреннее настроение на себя».
Я делаю, и я сразу чувствую раздражение.
Коробка для наружного использования с несколькими комнатами предназначена для погружения в мир света, 3D-эффектов, дыма, зеркал и аромата. (Тимоти Фадек / Корбис) 
Существует пять комнат или галерей, каждая из которых названа по-своему (Тимоти Фадек / Корбис) 
На сайте больше рекламной инсталляции, чем музейной. (Тимоти Фадек / Корбис) У Музея Чувств на самом деле нет «экспонатов» в общепринятом смысле; скорее посетители переходят из одной тематической ниши в другую, всего пять, каждый со своим отличительным ароматом. «Оптимистическая комната», залитая ярким розовым и фиолетовым светом, представляет собой нечто большее, чем световое шоу, где посетители используют небольшие отражающие панели, чтобы отражать свет вокруг комнаты. Дежурный говорит мне, что запах, который я чувствую, - это «Сияющие ягоды». «Комната радости» - это густые джунгли зеленых светодиодов, подвешенные в пластиковых трубках, похожих на лозы; «Комната бодрствования» окружает посетителей ореолами яркого света, проецируемого на пол, который реагирует на их движения. «Бодрящая комната» - это кладезь кристаллических зеркал, таких как «Крепость одиночества» Супермена, усеянная цветочными узорами и сопровождающаяся гнилостным запахом того, что мне называют «Цветущий пион и вишня». «Спокойная комната» похожа на «Спокойную комнату». ступая в облако, насытит нас тонким туманом «ванили и лаванды».
Большое «открытие» в конце нашего тура состоит в том, что Музей Чувств спонсируется Glade, отсюда и все обонятельные элементы нашего сенсорного путешествия. Отрабатывая идею о том, что запах - это сильнейшее чувство, связанное с эмоциями, компания SC Johnson совместно с маркетинговой группой Radical Media разработала пять ароматов, связанных с нашим эмоциональным состоянием, чтобы каждая комната «вызывала каждую эмоцию в абстрактном виде с помощью визуальных эффектов, прикосновений»., звук и запах », как объяснила Fast Company. В конце посетителям предоставляется возможность купить свечи и дистилляции этих ароматов в «ароматической лаборатории».
Я чувствовал, что имел.
Но я должен? В конце концов, корпоративное спонсорство музеев так же стара, как сама американская музейная система. Музей Метрополитен был основан горсткой бизнесменов и финансистов, а плутократы, такие как братья Кох, пожертвовали миллионы на поддержку искусства и гуманитарных наук по всей стране. Сама компания SC Johnson пообещала 5 миллионов долларов в Смитсоновском национальном музее американской истории на реконструкцию инновационного крыла, открывшегося в этом году. Во время моей работы в качестве редактора в Bloomberg у меня был свободный доступ к большинству городских музеев благодаря покровительству тезки мэра компании. Возможно ли, что благодаря спонсируемому корпорациями искусству этот маркетинговый ход может стать законным музеем, а стипендия и образовательная ценность будут связаны с этим?
Конечно, но не в этом случае.
«Это больше похоже на массажный салон, чем на музей», - говорит Дэвид Уорд, старший историк в Национальной портретной галерее в Вашингтоне, округ Колумбия, Музея чувств.
Уорд указывает на то, что наличие корпоративных денег не обязательно лишает законную функцию музея как коллекции экспонатов исторического или культурного значения. Рассмотрим Музей стекла Corning в Нью-Йорке, принадлежащий и действующий как расширение производителя керамики и стекла Corning Incorporated. «Несмотря на то, что он тесно связан с компанией, музей был создан для изучения истории, науки и технологий стекольной промышленности, и он стал уважаемым учреждением, хотя он явно связан с корпорацией», - говорит Уорд.
Проблема с Музеем Чувств, скорее, состоит в том, что в нем отсутствует какая-либо образовательная или педагогическая логика, которая определяет любой другой музей в стране. Уорд указывает на Музей Пила, первый музей в западном полушарии, основанный Чарльзом Пилом в Балтиморе в 1814 году.
«В музее Пила была явная педагогика, и это проникло почти в каждый музей в Америке», - объясняет Уорд. «Это было учреждение, предназначенное не только для того, чтобы мы могли узнать о природе и человеке, но и для того, чтобы сделать хороших граждан». Музей чувств больше похож на развлечения 19-го века П.Т. Барнума, которые переняли опыт наблюдения и превратили его в развлечение а не образование.
Это, безусловно, мой опыт в Музее Чувств. Комнаты, безусловно, интересные и запоминающиеся - «где мы раньше посещали музеи, чтобы увидеть, скажем, локомотив и шерстистого мамонта, теперь мы идем, чтобы увидеть себя», - говорит Уорд о концепции - но я не ухожу с новым знание или понимание природы человеческих эмоций. Когда я спрашиваю участников в каждой специальной комнате о составе выставки, они могут только непрерывно повторять названия ароматов с поляной надписью, такие как «Сияющие ягоды».
Эван Шехтман, технический директор Radical Media и главный дизайнерский отдел Музея чувств, не ответил на запрос о комментариях, но в интервью Fast Company он указал, что будет измерять успех своего творения в социальных сетях., «Шехтман знает, что невозможно передать опыт четырех чувств с помощью твитов и постов в Instagram», - пишет Дэвид Ламб из Fast Company. «Но если это нокаут, он говорит, об этом будет сообщено как таковое».
Но даже фантастический режим Барнума, начиная с открытия его Американского музея в Нью-Йорке в 1841 году, вызывал образовательные и скептические настроения рядом с его причудливыми и экзотическими коллекциями. «Барнум обратился к публике в поисках реальности и удовольствия», - писали Джейн Глейзер и Артемида Зенету о влиянии артиста на американскую музеологию в музеях: место для работы. «Он пригласил всех и каждого понаблюдать и узнать, как эти экзотические и странные вещи действительно работают. Он открыто вызывал скептицизм, вызовы и дебаты и был подлинным первооткрывателем в понимании образовательной и развлекательной силы музеев ». Барнум популяризировал естественную историю, приглашая публику в увлекательное путешествие; Веселые служители в Музее Чувств казались потерянными в своем собственном пространстве, им не хватало практических знаний о самих «выставках».
Я обратился к Аманде Уайт, доктору неврологии в Мичиганском университете и часто пишу о взаимосвязи между запахом и эмоциями, чтобы понять науку, лежащую в основе Музея чувств. Она объяснила, что, хотя между эмоциями и обонянием, безусловно, существуют особые отношения, в большей степени, чем с другими чувствами, но отношения не такие четкие, как кажется на первый взгляд.
«Области мозга, [которые] обрабатывают обоняние, эмоции и память, тесно связаны, но это не личные отношения», - говорит она. «Память - это действительно функция, которая соединяет их. У кого-то могут быть крайне негативные эмоции, связанные с запахом из-за воспоминаний, которые он вызывает. Вместо того, чтобы соединять чувство с запахом или цветом, имеет смысл сосредоточиться на запахах, на которые большинство людей будет реагировать положительно, таких как запах выпечки печенья, который возвращает воспоминания о детстве ».
По этим показателям Музей Чувств - фарс? Без некоторого уровня педагогической логики и гражданских намерений, это просто развлекательная художественная инсталляция, независимо от того, кто возьмет на себя расходы по ее строительству? В глазах таких историков, как Уорд, Музей чувств представляет собой «умную попытку отождествить себя с чем-то респектабельным».
По мнению Уорда, это указывает на более широкую тенденцию в американской культуре: тенденция краудсорсинга искусства и культуры, превращения вещей в массы вместо тщательного (если элитарного) курирования ученых и академиков, которое придает музеям знания и чувствительность это делает их достойными управляющими звания. «Вместо рациональности и педагогики мы приближаемся к карнавалу», - говорит Уорд. «В таком месте, как [Музей Чувств], не видно явно большей социальной значимости ... так почему же они притворяются, что это не так?»
П. Т. Барнум показал миру, что развлечение и образование могут сосуществовать, музею Корнинга удалось превратить рекламный инструмент в авторитетный музей, а благотворительность оказалась ценным двигателем музейной стипендии и выставок. Но, на мой взгляд, музей, заслуживающий этого названия, должен предложить чуть больше, чем аромат освежителя воздуха.
