Девять лет назад основатели популярного сайта электронной коммерции Etsy изобрели то, что можно было бы назвать коварным планом: они построили первый онлайн-магазин, посвященный продаже товаров ручной работы и кураторских винтажных предметов. С помощью нескольких щелчков мыши покупатели, жаждущие единственных в своем роде находок, могут внезапно купить глиняную вазу, свежеприготовленную из печи, или купить коктейльное платье 1920-х годов без лишних хлопот в пыльном подержанном магазине.
Связанный контент
- С новым именем и новым взглядом Купер Хьюитт готов к великому открытию
- Объявлены победители Национальной дизайнерской премии Cooper-Hewitt
«Люди ценят вещи, которые имеют историю», - говорит Рэнди Хант, креативный директор Etsy. «Но тем более, что они представляют собой историю, где они участвуют в этом опыте».
Более миллиона поставщиков и 1, 35 миллиарда долларов продаж товаров спустя, Etsy была награждена Национальной премией в области дизайна 2014 года Cooper Hewitt за корпоративные достижения. Одна из 10 наград, ежегодно присуждаемых Смитсоновским музеем Купера-Хьюитта в Нью-Йорке, присуждается в знак признания корпорации или учреждения, которое стратегически использует дизайн в своей миссии. В прошлом он также вручался победителям, включая некоммерческую TED (известность TED Talk), Патагонию и Nike.
Etsy была выбрана за то, что она использовала дизайн во всем, от инициатив по информированию до их продаж. «Их удобная для пользователя технология и инновационный подход к розничной торговле привносят ремесло и дизайн в каждый дом как маленькими, так и большими размерами», - говорит представитель Cooper-Hewitt Лори Болк.
Дизайн является неотъемлемой частью как основной цели Etsy, так и ее сути. Сайт позволяет продавцам представлять, создавать и продавать свои товары. Его основное правило? Каждый предмет должен быть ручной работы, уникальным фабричным предметом или старше 20 лет. (По иронии судьбы, успех Etsy с тех пор породил критику из-за перегруженных ремесленников, которые не могут идти в ногу с беспокойными производственными требованиями без механизации своих усилий.)
За одну сессию покупок браузеры могут познакомиться с полным спектром дизайна - от искусного и древнего до эксцентричного, безобразного и просто странного. С продавцов взимается 20 центов за листинг, и им разрешается удерживать 96, 5 процента своей прибыли.
Но с годами усилия компании распространились и на сообщество. В его штаб-квартире, расположенной в районе DUMBO в Бруклине, Нью-Йорк, в «Лаборатории Etsy» проводятся открытые уроки крафтинга, где любителям DIY-сувениров и энтузиастам предоставляются материалы и инструкции для создания собственных творений. Еще одна инициатива - Craft Entrepreneurship Программа обучает сообщества с низкими доходами в Рокфорде, Иллинойсе и Нью-Йорке, как производить, продвигать и рекламировать товары для продажи в собственных магазинах Etsy. Etsy планирует запустить учебную программу в пяти других городах - еще три в Северной Америке и два в Европе.
Дизайн, говорит Хант, «интегрирован в продукт, который мы разработали; опыт бренда, который мы создаем, но в конечном итоге и, что более важно, поддерживает сообщество продавцов».
Лауреаты Cooper-Hewitt Design 2014 года, представляющие различные аспекты отрасли, варьируются от архитектуры и дизайна одежды до коммерческих медиа-предприятий:
- Пожизненное достижение: Иван Чермаев и Том Гейсмар, партнеры-основатели нью-йоркской дизайнерской фирмы Chermayeff & Geismar & Haviv. С 1958 года Chermayeff и Geismar работают с такими клиентами, как Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, Нью-Йоркский университет, PBS и Xerox. Они также получили несколько престижных наград, в том числе Золотую медаль AIGA, Йельскую художественную медаль и Зал славы Клуба художественных директоров.
- Design Mind: Витольд Рыбчински, писатель и почетный профессор архитектуры в Университете Пенсильвании, написал 15 книг и несколько сотен эссе и обзоров по архитектуре, урбанизму и дизайну. Рыбчински также получил премию Винсента Скалли 2007 года.
- Архитектура Дизайн: Брукс + Скарпа. Анджела Брукс и Лоуренс Скарпа являются партнерами в Лос-Анджелесской фирме по устойчивой архитектуре, которая построила Solar Umbrella House, Cherokee Mixed-Use Loft и Colorado Court (первый проект доступного жилья в стране, получивший сертификат LEED-Gold).
- Коммуникационный дизайн: офис. Студия из Сан-Франциско, возглавляемая Джейсоном Шульте и Джилл Робертсон, работала с такими компаниями, как Google, Disney, Coca-Cola, Target и IBM.
- Дизайн одежды: Нарцисо Родригес. Известный нью-йоркский модельер получил три награды CFDA Awards, награду Fashion Icon Award от Института Пратта и был назван журналом Time одним из 25 самых влиятельных латиноамериканцев в Америке.
- Дизайн взаимодействия: Аарон Коблин. Аарон Коблин из Сан-Франциско разрабатывает новые интерфейсы для краудсорсинга и визуализации данных. Его проекты включают музыкальные клипы на основе данных для Radiohead и Arcade Fire, а также музыкальный видеоклип "The Johnny Cash Project". Он возглавляет команду Data Arts в Google, и его работы находятся в постоянных коллекциях Музея современного искусства, Музея Виктории и Альберта и Центра Помпиду. Он получил награды Национального научного фонда и несколько номинаций Грэмми.
- Дизайн интерьера: Roman and Williams Buildings и Interiors. Нью-йоркская дизайнерская фирма была основана в 1998 году двумя голливудскими сценографами, Робином Стандефером и Стивеном Алешем. С тех пор дуэт построил Ace и Standard Hotels в Нью-Йорке; рестораны The Dutch и Lafayette с шеф-поваром Эндрю Кармеллини; отель Freehand в Майами; отель Viceroy в Нью-Йорке; и комната новостей и сет для Хаффингтон Пост Live .
- Ландшафтная архитектура : Андреа Кокран Ландшафтная архитектура. Основанная в Сан-Франциско фирма использует устойчивые методы строительства, чтобы построить все от домов на одну семью до гостиниц, винных заводов, доступного жилья, школ и общественных парков. Они выиграли семь наград Чести и Награды за выдающиеся достижения от Американского общества ландшафтных архитекторов.
- Дизайн продукта: ЛУННЫЙ. Основанная 30 лет назад Джеффом Смитом и Джерардом Фербершоу в Сан-Франциско, LUNAR отвечает за зубную щетку Oral-B CrossAction и определяющие бренд генетические последовательности для Illumina.
