Сегодня, 100 лет назад, стекольная компания в Терре Хот, штат Индиана, подала патент на стеклянную бутылку содовой. В то время она выглядела несколько иначе, чем бутылки других напитков: более тонкая снизу, но более толстая посередине, с округлыми выступами, прослеживающими длину бутылки. На сегодняшний день бутылка Coca-Cola является, пожалуй, одним из самых узнаваемых изображений в мире.
Связанный контент
- Создатель Coca-Cola сказал, что напиток сделает тебя умнее
- Вы могли бы сделать кока-колу в комфорте собственного дома
Coca-Cola существует с 1880-х годов, когда она была изобретена фармацевтом из Атланты по имени доктор Джон Пембертон. В течение многих лет его продавали в стакане в аптеках и газированных фонтанах, но в итоге он стал настолько популярным, что растущая компания решила начать разливать его по бутылкам.
Но с успехом пришла конкуренция: вскоре сходные магазины затопили полки магазинов по всей Америке, и все они боролись за часть рынка Coca-Cola. Поэтому компания обратилась к производителям бутылок с призывом разработать «бутылку, которую можно было бы распознать, если разбить ее по земле или прикоснуться в темноте», говорится на веб-сайте Coca-Cola.
Основываясь на этих принципах, компания Root Glass в Терре Хот, штат Индиана, вошла в историю маркетинга.
«Это шедевр американского народного дизайна», - говорит Митчелл Хартман из Marketplace, критик и историк Coca-Cola Стивен Бэйли. «Причудливый, интуитивный. Форма имеет эротическое предположение об этом. Функционально это работает - вы можете легко держать его в руке ».
Бутылка, описанная в патенте, не совсем такая, как сегодня: выпуклая середина была настолько большой, что бутылка была слишком тяжелой, чтобы стоять прямо, пишет Лили Ротман для TIME . Но с небольшой доработкой культовая бутылка с газировкой с рифленым рисунком стала определять Coca-Cola так, как когда-либо справлялись немногие другие упаковки.
Компания даже была награждена торговой маркой для бутылки в 1977 году, сославшись на исследование, которое показало, что только один процент американцев не может идентифицировать соду только по форме бутылки.
Когда компания начала консервировать колу в 1960-х годах, они были украшены изображением классической стеклянной бутылки, чтобы привлечь своих постоянных клиентов. И хотя кока-колу сейчас чаще всего находят в алюминиевых банках или пластиковых бутылках, многие люди все еще будут с радостью утверждать, что она вкуснее, когда ее пьют из стеклянной бутылки.
Несмотря на это, было непросто стандартизировать символическую бутылку. В 1915 году производство стекла в промышленных масштабах было все еще довольно новым, и производители часто становились жертвами бракованных бутылок, таких как «Бомжи (бутылки настолько недостойные, что их нужно выбрасывать), Крокс (бутылки разбиты на дне) и Скффлс (бутылки разбиты вокруг товарный знак), « ВРЕМЯ написал в 1950 году обложку о Coca-Cola.
Тем не менее, благодаря тому, что их бутылки были не только однородными, но и выглядели и чувствовали себя не так, как все остальные, Coca-Cola быстро распространилась по всей стране и миру.
Оригинальный патент на бутылку Coca-Cola хранится в Национальном архиве в Вашингтоне, округ Колумбия, где он экспонируется до 2 декабря.
