Рекламодатели хорошо разбираются в демографии: 22-летний мужчина? Вы получаете рекламу пива, энергетических напитков и видеоигр. 26-летний мужчина? Сейчас мы бьём по страховке автомобиля и по кредиту.
Появление интернет-куки изменило рекламу еще больше. Теперь, если вы потратили целый день на поиск нового трейлера «Властелина колец», это, вероятно, то, что вы увидите во всей сети. То же самое касается покупок на Amazon и лайков в Facebook.
Рекламодатели хорошо знают, чего мы хотим; Следующий шаг - выяснить, как именно продать эту вещь вам, в частности. В MIT Technology Review Том Симоните рассказывает, как команда из IBM выяснила, как использовать ваши сообщения в Твиттере, чтобы извлечь не просто ключевые слова, но и понять вашу личность. Зная, кто вы - интровертный или экстравертный, либеральный или консервативный, кооперативный или боевой - и уже зная, чего вы хотите, рекламодатели могут показывать рекламу, предназначенную именно для вас.
Программное обеспечение Чжоу формирует личностный профиль на основе последних нескольких сотен или тысяч обновлений в Twitter. Этот профиль оценивает черты «большой пятерки», обычно используемые в психологических исследованиях: экстраверсия, приятность, добросовестность, невротизм и открытость опыту. Он также оценивает человека по показателям «ценностей» (например, гедонизма и консерватизма) и «потребностей» (например, любопытства и социальной гармонии) ».
Предыдущее исследование с использованием Facebook, сообщает Tech Review, показало, что обновления социальных сетей могут использоваться для понимания ценностей людей, помимо простых «лайков», которыми они делятся.
Больше от Smithsonian.com:
360-летняя реклама превозносит добродетели кофе
Реклама на стендах в Бегущем Городе Клинков
