Осенью 1968 года биолог, прошедший обучение в Стэнфорде, организатор легендарного Фестиваля путешествий и Мерри Шутник по имени Стюарт Бранд, опубликовал первый Каталог всей Земли. В период с 1968 по 1972 год Каталог охватил миллионы читателей и получил Национальную книжную премию.
Титульный и титульный образ этой классической контркультуры отмечали первые опубликованные фотографии НАСА, на которых изображена вся планета Земля из космоса. Эти образы глубоко изменили образ мыслей людей об окружающей среде. И Каталог сыграл важную роль в этом изменении.
Сегодня многие знают Брэнда и его Каталог как часть информационной революции и киберкультуры, которую она породила. Однако, как историк окружающей среды, я считаю, что Каталог всей Земли актуален 50 лет спустя по другой причине.
Начав с этого удивительного образа планеты в море чернильного черного пространства, Брэнд помог изменить траекторию и состав американского экологического движения, объединив новое сообщество мыслителей и защитников окружающей среды, которые изобрели то, что стало известно как «устойчивость». »
Оптимистическое видение
Уникальный каталог бренда объединил продукты и идеи эклектичного микса интеллектуалов, компьютерных хакеров, хиппи, альтернативных дизайнеров, архитекторов, строителей и экологов. Все они были новаторами и иконоборцами, связанными общим отказом от традиционных способов обучения, ведения бизнеса, создания вещей и организации сообществ.
Разделы «Понимание целых систем», «Землепользование», «Укрытие», «Промышленность», «Ремесло», «Сообщество», «Нематика», «Связь» и «Обучение» привели читателей к целостному взгляду на окружающую среду. Каталог связал дикую природу и технологии, страну и город, культуру и природу таким образом, который был нетрадиционным в то время.
Формат был неотразим. Каталоги были огромными, страницы были переполнены фотографиями, рисунками, мини-очерками, обзорами и психоделической графикой. Результатом стало празднование газетной бумаги зарождающегося творческого сообщества в районе залива Сан-Франциско «Создатели вещей, фанаты инструментов и прототипы». Оно захватило поколение читателей, предложив волнующий всплеск творческого оптимизма за год, омраченный убийствами Мартин Лютер Кинг-младший и Роберт Кеннеди, беспорядки на съезде Демократической партии и шокирующее наступление Тет в Южном Вьетнаме.
Каталог всей Земли был издан с 1968 по 1972 год, с несколькими специальными выпусками в последующие годы. (Кристиан Гутье, CC BY-NC) Коммуна Библия
Бренд провел несколько лет назад, в 1960-х годах, путешествуя по американскому Западу, посещая индийские резервации и общины. Эти поездки непосредственно вдохновили Каталог, который он представлял как новую информационную систему, которая могла бы подорвать существующие средства массовой информации и рынки и лучше соединить рассредоточенные творческие сообщества новыми способами.
По его словам, Каталог был «сервисом доступа», наполненным примерами «чего стоило получить и информацией о том, где его можно получить… каталогом, постоянно обновляемым, частично пользователями». Он отвечал на прямой звонок от жители коммуны, которые хотели знать: «Где купить ветряную мельницу. Где получить хорошую информацию о пчеловодстве. Куда возлагать руки на компьютер ».
Переделывать общество
В первом предложении первого номера «Мы как боги, и мы могли бы с этим справиться», Бранд сделал смелый призыв к новому виду защиты окружающей среды. За десятилетия до того, как этот термин был придуман, он утверждал, что мы жили в антропоцене, где человеческие влияния изменяли условия жизни на Земле. По мнению Бренда, логичным ответом было составить план.
В каталоге были представлены традиционные темы, связанные с окружающей средой, но он призвал читателей увидеть природу повсюду - не только в отдаленных местах без людей. Ничто не сделало эту точку более ясной, чем изображение Земли из космоса.
Гений бренда был в понимании связей между ветряными мельницами, пчелами и компьютерами. По его мнению, связи между высокими и низкими технологиями, а также между природой и культурой объединили хиппи в Таосе с фанатами, строящими компьютеры в районе залива. В своих поездках в коммуну он видел растущий спрос на новый тип гибридных знаний, отсутствующий в основных средствах массовой информации того времени. Каталог всей Земли стал библией для десятков тысяч американцев, живущих в коммунах в 1960-х и 70-х годах.
Соответствующая технология
Оптимистическое видение бренда по согласованию американского технологического ноу-хау с защитой окружающей среды также привлекло широкую аудиторию. Со своим призывом к читателям признать свой статус «богов» и отмечая хорошие инструменты и «зеленые» технологии, Каталог «Вся Земля» способствовал популяризации движения «соответствующие технологии», которое выступало за малые, децентрализованные и экологически благоприятные варианты. Бренд познакомил читателей с такими ключевыми мыслителями, как экономист Э.Ф. Шумахер, чья классика 1973 года «Маленькая прекрасна» предложила влиятельный аргумент в пользу соответствующей технологии и «экономики, как будто люди имели значение»
Каталог предоставил форум для защитников окружающей среды, таких как Шумахер, который прославил человеческую изобретательность в то время, когда основное движение было сосредоточено на дикой природе, дикой природе и нечеловеческом. И, демонстрируя экологически чистые технологии, такие как ветряные мельницы, экологический дизайн, солнечная энергия и альтернативная энергия, он предлагал широко доступный «повседневный экологический подход», который был открыт для городских жителей и других, которые не могут посещать отдаленные районы дикой природы.
Соответствующие технологии работали в тандеме с новым движением за экологическое правосудие. Эти идеалы распространяются по всему миру, наиболее глубоко внедряясь в развивающемся мире.
Стюарт Брэнд, 32 года, издатель каталога «Вся Земля» работает над последним выпуском «Каталога всей Земли» в Менло-Парке, Калифорния, 28 мая 1971 года. (AP Photo / Richard Drew) В течение следующих нескольких десятилетий Бренд был вездесущим во многие самые критические моменты в развитии персональных компьютеров и Интернета. Он стал свидетелем первого использования мыши, смешался с первыми хакерами и стал одним из первых в мире WELL, одного из первых онлайн-сообществ и протосоциальных сетей.
Каталог «Вся Земля» содержал информацию обо всех этих кибер-тенденциях задолго до того, как большинство людей увидели их появление. Стив Джобс утверждал, что Каталог является прототипом в мягкой обложке для Google. Этот кибер-пионер помог распространить экологическое сообщение.
Более ориентированное на человека движение
Спустя пятьдесят лет после публикации Каталог всей Земли остается проницательным и актуальным, несмотря на то, что он вышел из печати с 1998 года. Американское экологическое движение в настоящее время охватывает соответствующие технологии и ориентированный на человека повседневный экологизм, которые Каталог впервые представил миллионам.
Города являются очагом эволюции дикой природы. Https://t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Стюарт Брэнд (@stewartbrand) 11 апреля 2018 года
Несмотря на то, что экологизм остается глубоко поляризационной проблемой, избирательный округ для изменения окружающей среды гораздо шире и разнообразнее, чем это было в 1968 году. Новое поколение защитников предполагает, что люди и их инструменты являются частью природы, и считают, что вдумчивый личный выбор может быть частью спасти планету. Эта эволюция произошла отчасти потому, что отличная публикация по контркультуре предложила новый способ понимания всей Земли.
Эта статья была первоначально опубликована на разговор.
Энди Кирк, профессор истории, Университет Невады, Лас-Вегас
