Тенденция к синхронизации экранов. Фото предоставлено пользователем Flickr Mr. Tea.
Вот как проходит ночь выборов в Америке:
Я собрался с дюжиной других людей, якобы, чтобы посмотреть результаты по телевизору. Но телевидение получило в лучшем случае разделенное внимание.
Слева от меня моя жена Кэрол включила свой ноутбук и искала результаты на веб-сайтах, у которых результаты голосования могли бы быть более актуальными, чем на большом экране. Слева от нее на смартфоне находилась другая женщина, а справа от меня еще двое гостей делали то же самое. Как и я. Я не спускал глаз с телевизора, чтобы не пропустить ни одного состояния, меняющего цвет, но мой хороший взгляд был сфокусирован на моем смартфоне, где я следил за текущими комментариями друзей из Facebook.
Из людей в комнате, по крайней мере, половина яростно работала над другим экраном.
А потом, когда NBC объявил выборы на Барака Обаму, наша хозяйка вскочила и с помощью своего смартфона сфотографировала объявление на экране телевизора, закрыв, на один мимолетный момент, цикл screenfest.
Мышление маленькое
Ранее в тот же день, соответственно, норвежская компания never.no запустила инструмент для интерактивного контента под названием Sync. Он предназначен для того, чтобы дать рекламодателям возможность перейти на второй экран, чтобы рекламный ролик привлек внимание, за которое спонсор заплатил. Но мы не говорим о том, чтобы одновременно показывать одно и то же объявление на небольшом экране. Это было бы и хромым, и раздражающим.
Нет. Синхронизация предназначена для того, чтобы фактически поместить объявление в игру на экране, где происходит действие. Вам будет предложено взаимодействовать с ним - отвечать на вопросы опроса, получать больше информации о продукте, возможно, даже делиться клипом о нем в Facebook и Twitter. По мере того как этот подход становится все более изощренным, размышляет он, и становится возможным изменить ситуацию так, чтобы аудитория могла влиять на рекламу в режиме реального времени, возможно, выбрав окончание из нескольких различных вариантов.
Для рекламодателей это было бы замечательно - подлинное участие зрителя в опыте, который делает рекламу индивидуальной и продлевает ее жизнь за пределы 30 секунд на экране. Все время отслеживая поведение всех тех людей, взаимодействующих с ним.
Скрин на меня
Другие компании также пытаются освоить работу с двумя экранами, в том числе Shazam, наиболее известное устройство для создания мобильного приложения, которое может сообщать вам название песни, как только она услышит музыку. Начиная с Суперкубка в феврале прошлого года, когда он работал с более чем половиной рекламодателей мероприятия, чтобы направить владельцев своего приложения на премиальный контент, Shazam совершенствовал процесс использования мобильных телефонов для подключения зрителей более личными способами к телевизионным программам и рекламодатели.
Он по-прежнему следует своей первоначальной концепции распознавания звуков или музыки для идентификации шоу или спонсора, но теперь он делает следующий шаг, фактически предоставляя возможности для связи с продуктом.
Последний пример, выпущенный в Ирландии несколько дней назад, - реклама Volvo. Любой, у кого есть приложение Shazam на своем телефоне - и, по сообщениям, в настоящее время более 250 миллионов человек по всему миру имеют его - могут «пометить» рекламу Volvo, когда она появляется на телевидении, и что, помимо прочего, позволяет им потом подписать на бесплатный тест-драйв и получите шанс выиграть iPad mini.
Принять это лично
Хорошо, но сколько из нас действительно хочет заниматься рекламой? Разве мы ничего не делаем, чтобы не смотреть их? Люди в мультиэкранном бизнесе признают это. Они знают, что люди, как правило, недовольны вторжением рекламы в личное пространство своих телефонов, и что многие предпочитают играть в слова с друзьями во время рекламных роликов, а не общаться с уборщиком в ванной комнате.
И все же, хотя недавнее исследование показало, что по крайней мере три из четырех телезрителей говорят, что они используют какое-то другое устройство во время просмотра, большая часть из них - более трети - говорят, что они использовали свой мобильный телефон или цифровой планшет для поиска продуктов заметили в шоу или рекламе.
Так что склонность есть. Ключевым моментом для рекламодателей является научиться создавать истинную ценность для зрителей в опыте, который они предоставляют на маленьких экранах, реальную причину для взаимодействия, а не просто смятое сообщение о том, что они помещают на экран телевизора.
Что возвращает меня к выборам. Уже ходят разговоры о том, что через четыре года политическая реклама должна переместиться в многоэкранный мир XXI века. Нужно развиваться дальше мысли о том, что объем - это все, что прошли дни, когда победителем неизменно была та сторона, которая чаще всего могла донести свою мысль.
Показательный пример: анализ расходов Super PAC, опубликованный на этой неделе фондом Sunlight Foundation, показал, что показатель успеха American Crossroads, который в этом году потратил более 100 миллионов долларов на рекламную кампанию, составил всего 1, 29 процента.
Драгоценности экрана
Вот более недавние события в попытках охватить людей на нескольких экранах:
- Жизнь подражает телевидению: NBC начнет использовать приложение для социального телевидения под названием Zeebox, которое не только позволяет зрителям общаться в реальном времени с друзьями, смотрящими одно и то же шоу, но и теперь предоставляет им информацию о том, как они могут покупать предметы в шоу, особенно одежда и кухонные принадлежности.
- Когда вы хотите, чтобы вы были звездой: живое объявление о недавнем запуске в Великобритании популярной видеоигры Xbox Halo 4 показало «перекличку чести», отображение имен и фотографий случайно выбранных фанатов игр, которые выбрали через фейсбук. Объявление также показывало в реальном времени количество людей, играющих в Halo 4 на Xbox Live.
- Вы звоните… не более 140 символов: также в Великобритании недавняя кампания для Mercedes-Benz позволила зрителям проголосовать в Twitter, чтобы определить, как должна заканчиваться реклама, показывающая сцену погони.
- Будут ли только рыжие видеть рекламу рыжих снимков ?: Ранее этой осенью Allstate работала с DirecTV и Dish Network, чтобы охватить аудиторию, чтобы только арендаторы видели рекламу для страховки съемщика.
Видео бонус: вот реклама рекламы Mercedes-Benz, которую зрители контролируют через Twitter.
Больше от Smithsonian.com
Facebook хорош для телевидения?
Суперкубок становится социальным
