Во-первых, мне нужно попросить вас сыграть.
Теперь, когда я привлек ваше внимание, я хотел бы исследовать типичный звук летнего лазания в вашем окне, подрывающего ваше здравомыслие: непрекращающийся стук грузовиков с мороженым повсюду.
Мелодия, которую вы слышите - «Мистер Софти (Джингл и Чимс)» - была написана Лесом Ваасом, который работал в Grey Advertising, небольшом рекламном агентстве в Филадельфии, в конце 1950-х годов. Он работал в качестве единоличного ансамбля. Однажды его босс попросил звенеть квашеной капустой Кисслинга. Ваас придумал один («Он свежий и чистый, без сомнения. В прозрачных пакетах Pliofilm он продается. Квашеная капуста Kissling, горячая или холодная».) Джингл играл на детских телепередачах и, в конце концов, доставил ему неприятности, говорит он., когда продажи квашеной капусты опередили производство, и компания отказалась от рекламы. Во всяком случае, в 1960 году (или около того, он не так уверен, это могло быть уже в 1956 году), он написал текст для региональной компании по производству мороженого под названием Mister Softee:
А вот и мистер Софти
Мягкое мороженое мужское.
Самое нежное и нежное мороженое,
Вы получаете от мистера Софти.
Для освежающего наслаждения
Ищите мистера Софти ...
SOFT double E, Мистер Софти.
Компания дала ему 12-дюймовый звонок, который он отвез в Нью-Йорк, чтобы записать заразительного трехминутного рекламного червяка с оригинальной мелодией, записанной за один дубль. Несколько лет спустя, опять же, неясная дата, сотрудники компании взяли мелодию звонка и сделали 30-секундную петлю, чтобы поставить их грузовики. Ваас говорит, что получил телеграмму от мистера Софти, в которой говорилось, что это была бы лишь крошечная компания с двумя или тремя грузовиками в Южном Джерси, если бы не неизгладимый звуковой брендинг.
Теперь для быстрого освежения: огромная популярность мороженого в Америке датируется 19-м веком, после гражданской войны, когда уличные торговцы продавали шарик мороженого или замороженного молока за копейки. Некоторые колесные тележки; другие использовали коз. Они продавали свои товары с броскими глупыми фразами: «Я кричу, Мороженое» и «Хоккей, сладкий и холодный; за копейку, новую или старую ». (Похоже, Хоки-Поки произошел от детской скакалки, в том числе от той, которая насмешливо направлена на детей, у которых не было ни копейки на мороженое.) Как пишет Гилель Шварц в« Создании шума », «Уличные торговцы протянули свой призыв в громкие, длинные и постепенно неразборчивые вопли». В Вавилоне на Манхэттене крики были «слышимым признаком доступности».
«Если этих криков было недостаточно, чтобы привлечь внимание, многие хоккеисты также звонили в колокольчики», - пишет Анна Купер Фандербург в « Шоколад, клубника и ваниль: история американского мороженого» . Возможно, динь! динь! в фирменном символе Вааса фирменный джингл стал культурным символом, потому что колокольчики вызывали уличных торговцев хоккейной пищей, звенящих по поводу их мороженого.
Что самое странное в этой истории об адмане и его бодром маленьком джингле: Ваас утверждает, что слышал, что он играл только один раз на грузовике с мороженым. Он был на бейсбольном матче Филлис со своим сыном и подошел к грузовику. Ваас снова: «Я сказал:« Мы оба хотим фруктовое мороженое, но мы купим его, только если вы играете в джингл ». Парень говорит: «Я не могу. Я нахожусь в частной собственности. Итак, мы начинаем уходить, и парень останавливает нас и говорит: «Какого черта». И тогда он играет это. Это был единственный раз, когда я услышал это, и, конечно, это была только мелодия ».
Фото (cc) пользователя Flickr Focht. Аудио от пользователя YouTube vidrobb.
Это первый в серии о звуке и еде. Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше звонков и свистящих мелодий.
