Множество пищевых компаний, которые традиционно продают товары для женщин, осознают тот факт, что мужчины тоже покупают продукты. Чтобы привлечь потенциальных клиентов, производители придают определенную мужскую привлекательность некоторым упаковкам. Мощный йогурт обеспечивает «активных мужчин превосходным источником белка». Жесткий сидр MillerCoors сделан «в соответствии с доброй традицией делать вещи крепкими». Холодный напиток Stumptown Coffee представлен в бутылке, похожей на пиво, и продается как потенциальный «миксер с одним». ваших любимых духов.
Вот Slate с чуть большим количеством информации о кампании «Мощный йогурт», наиболее показательный из этих примеров:
Чем он отличается от любого другого йогурта в греческом стиле, представленного на рынке? По данным компании, ее «размером с человека» 8 унций. размер порции, содержащий 25 г протеина и ноль жира.
Компания выбрала смелый красно-черный дизайн упаковки с ab-подобными контурами на боковой стороне своего контейнера больше среднего, чтобы повторить лозунг бренда «найди свой внутренний пресс».
Так почему же внезапный всплеск упаковки с тестостероном? Как объясняет Кварц, недавний опрос Midan Marketing, в котором приняли участие 900 человек, показал, что 47 процентов говорят, что они делают большинство покупок и готовки в домашних условиях. В мире маркетинга эти «Manfluencers ™» переводятся как потенциальные клиенты. До сих пор формула, на которой основывается большинство этих компаний, включает темную, смелую упаковку, большие порции «человеческого размера» и использование слов «более сильный» и «белок», сообщает Wall Street Journal .
Больше от Smithsonian.com:
Почему женщины любят глубокие голоса, а мужчины предпочитают высокие
Downer News сжигает женщин, но не мужчин
