Когда мы слышим слово «стерео» сегодня, мы можем просто подумать о звуковой системе, например, «включить стерео». Но на самом деле стерео - это особая технология, такая как потоковое видео или новейшая кофемашина эспрессо. Шестьдесят лет назад он был представлен впервые.
Всякий раз, когда появляется новая технология - будь то Bluetooth, телевизор высокой четкости или Wi-Fi - ее необходимо объяснить, упаковать и рекламировать клиентам, которые довольны своей текущей продукцией.
Стерео не отличалось. Как мы выяснили в нашей недавней книге « Разработано для Hi-Fi Living: The Vinyl LP» в Midcentury America, стерео нужно было продавать скептически настроенным потребителям. Этот процесс включал в себя привлечение внимания публики, увлеченной технологией космической эры, используя передовой графический дизайн, звуковые испытания в магазине и специальные демонстрационные записи стерео.
В 1877 году Томас Эдисон представил фонограф, первую машину, способную воспроизводить записанный звук. Эдисон использовал восковые цилиндры для записи звука, а записанные диски стали популярными в начале 20-го века.
К 1950-м годам рекордсмены, как их называли, стали опорой многих американских гостиных. Это были «моно» или одноканальные музыкальные системы. С моно все звуки и инструменты были смешаны вместе. Все было доставлено через один динамик.
Стереофонический звук, или стерео, был важным шагом в воспроизведении звука. Stereo представил двухканальный звук, который выделил элементы общего звукового ландшафта и изменил впечатление от прослушивания.
Аудиоинженеры стремились улучшить качество записанного звука, стремясь к высококачественным записям, которые более точно воспроизводили живой звук. Стерео технология записывает звук и воспроизводит его таким образом, чтобы более точно имитировать то, как люди на самом деле слышат окружающий их мир.
Графическая деталь из внутреннего рукава RCA показывает слушателям, как работает новая стерео технология. (Из коллекции Джанет Боргерсон и Джонатана Шредера) Британский инженер Алан Дауэр Блумлейн проложил путь для двухканальной записи в 1930-х годах. Но только в 1950-х годах стерео технологии были включены в кинотеатры, радиоприемники и телевизоры.
При использовании стереозвука звук некоторых инструментов может исходить из левого динамика, а звук других - справа, имитируя настройку концертного оркестра. Также было возможно сместить определенный звук слева направо или справа налево, создавая ощущение движения.
Хотя Audio-Fidelity Records в 1957 году предлагали стереозапись ограниченного выпуска для промышленного использования, потребителям нужно было подождать до 1958 года, чтобы записи со стереозвуком стали широко доступными для дома.
Когда стерео записи были представлены массовому рынку, началась «гонка звуковых вооружений». Стерео активно рекламировалось как последнее технологическое достижение, которое принесло утонченное воспроизведение звука каждому.
Каждый из крупных звукозаписывающих лейблов эры начал продвигать стереозвук. Такие компании, как Columbia, Mercury и RCA, которые продавали как стереооборудование, так и стереозаписи, стремились убедить потребителей в том, что превосходные качества стерео заслуживают дальнейших инвестиций.
Ключевой проблемой для продажи стерео было удовлетворение потребителей моно музыкальными системами, которыми они уже владели. В конце концов, принятие стерео означало, что вам нужно было купить новый проигрыватель, колонки и стереоусилитель.
Нужно было что-то показать людям, что эта новая технология стоит вложений. Родилась «стерео демонстрация» - смесь видео, печатной рекламы и записей, призванных продемонстрировать новую технологию и ее яркий звук.
Стереофонические демонстрационные записи продемонстрировали инновационные качества новой стереосистемы с дорожками для «балансировки сигналов» или выполнения «проверок отклика динамика». Они часто включали подробные подробные инструкции с пояснениями, чтобы объяснить новый опыт стереозвука.
Потенциал и мощь Stereo штурмовали торговые салоны и гостиные.
Любопытные покупатели могли слышать, как поезда пыхтели слева направо, удивляться реву проходящих военных самолетов и ловить энергичные голоса детей, когда они мчались по игровым площадкам. Capitol Records выпустили «Stereo Disc», в котором звучали такие окружающие звуки «день в жизни», как «Боулинг» и «Новогодняя ночь на Таймс-сквер», чтобы вывести слушателя из дома и в действие.
Особенно интересным примером записи демонстрации стерео является RCA Victor «Sounds in Space». Появившийся через год после успешного запуска советского спутника «Спутник» в 1957 году, этот классический альбом сыграл на растущем интересе американцев к космической гонке, бушующей между двумя странами. супердержавы.
RCA Демонстрационный альбом Виктора "Sounds in Space" (Из коллекции Джанет Боргерсон и Джонатана Шредера) «Эпоха космоса уже здесь, - начинается запись, - и теперь RCA Victor приносит вам« Звуки в космосе »». Харизматический комментарий рассказчика Кена Нордина объясняет стереофонический звук, когда его голос «перемещается» из одного канала колонки в другой. чудо стереофонического звука RCA ».
Звукозаписывающие компании также выпустили эффектные стереозаписи классической музыки.
Слушание дома стало воспроизводить ощущение прослушивания музыки вживую в концертном зале, стерео усиливало высокие арии опер Вагнера и взрывные гремящие пушки «Увертюры 1812 года» Чайковского.
Сегодня воодушевляющие оркестровые произведения ранней стерео эпохи, такие как альбомы RCA Victor «Living Stereo» из Чикагского симфонического оркестра, считаются одними из лучших достижений записанного звука.
Демонстрационные записи стерео, в частности, отличались привлекательным современным графическим дизайном. Яркие, часто красочные надписи с такими надписями, как «Stereorama», «360 Sound» и «Sound in the Round».
Обложка демонстрационного альбома Epic Records отличается радугой звука. (Коллекция Джанет Боргерсон и Джонатана Шредера) Некоторые демонстрационные стереофонические записи сфокусированы на впечатлениях от прослушивания. Восторженная белокурая женщина на обложке Warner Bros. Records «Как получить максимум от вашего стерео» спортивного стетоскопа и, кажется, взволнована, чтобы услышать новый стереозвук. World Pacific Records «Что-то для обоих ушей!» Предлагает гламурную модель с ушным рогом в каждом ухе, имитирующую стереоэффект.
Звукозаписывающие компании пытались привлечь слушателей демонстрационными записями с яркой графикой. (Из коллекции Джанет Боргерсон и Джонатана Шредера) Эти привлекательные элементы дизайна стали важной частью визуального брендинга звукозаписывающих компаний. Все были развернуты, чтобы привлечь внимание клиентов и помочь им визуализировать, как работает стерео. Теперь они стали знаменитыми примерами обложек альбомов середины века.
К концу 1960-х годов стереозвук доминировал над воспроизведением звука, и для обложек альбомов больше не требовалось указывать «стерео» или «360 Sound». Потребители просто предполагали, что они покупают стереозапись.
Сегодня слушатели могут наслаждаться несколькими каналами с объемным звуком, купив несколько динамиков для своей музыки и систем домашнего кинотеатра. Но стерео остается основным элементом воспроизведения звука.
Поскольку винил в последнее время пережил удивительное возвращение, демонстрационные стереофонические записи середины столетия наслаждаются новой жизнью в виде ретро-иконок - они ценятся как окно в золотой век новых звуковых технологий и икона современного графического дизайна.
Эта статья была первоначально опубликована на разговор.
Джанет Боргерсон - старший научный сотрудник Института деловой и профессиональной этики в Университете Де Пол.
Джонатан Шредер - профессор связи Уильяма А. Керна в Рочестерском технологическом институте.
