Аллан Доннелли знает, как пользоваться Интернетом. «Основное ключевое слово в Интернете -« обувь для лифтов ». Я стараюсь сосредоточиться на этом », - говорит он. В самом деле, именно так я нашел Доннелли, гуглял вокруг и обнаружил удивительно мало либо в истории культуры, либо в настоящем производстве обуви для увеличения роста. «Из моих исследований я видел людей, которые искали« подъемники для обуви »и« туфли Tom Cruise », - добавляет Доннелли. Судя по всему, Круз - самый известный и / или самый красивый мужчина, которого когда-либо называли коротким.
Компания Доннелли, Don's Footwear, доминирует в большинстве поисков этой обуви. С его преданным использованием Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) и Pinterest, можно даже не догадываться, что он молодой шотландец, управляющий своим бизнесом из Таиланда. С другой стороны, глобальный характер онлайн-маркетинга позволяет ему жить в тропиках Южной Азии, продавая большую часть своей продукции мужчинам из Северной Америки.
Полки обувные длится (Аллан Доннелли) Доннелли делает свою обувь вручную. Он даже делает свою последнюю - форму ноги, вокруг которой формируются ботинки - сам. «В обувной промышленности есть поговорка:« Вы не можете сделать хороший ботинок на плохом последнем », - говорит мне Доннелли, -« и поэтому мне нравится тратить время на создание идеальных форм ». Индивидуальная форма вмещает большую подошву. и дополнительная комната, которая становится необходимой вдоль вершины, когда ступня поднимается на несколько дюймов выше нормы. «Если бы я показал свой последний сапожнику, они бы подумали, что он должен делать сапоги».
Построение кожаной подошвы (Аллан Доннелли) Доннелли занялся бизнесом не только для производства обуви в целом, но и для создания стиля, увеличивающего рост. Стоя 5'8 ”, у него только один дюйм на Томе Крузе, и он носит лифты сам с 22 лет (сейчас ему 34). Можно сказать, что он ориентирован на человека в дизайне обуви, поскольку учитывает эмоциональные факторы и личные факторы, которые мотивируют его клиентов искать свой продукт. «Некоторые говорят, что они просто используют их, потому что это помогает им соответствовать остальному миру; некоторые парни просто используют их для своей свадьбы, так как их невеста носит высокие каблуки, и они хотят, чтобы все идеально подходило для фото. Некоторые используют это, чтобы быть замеченными в баре. Я думаю, что многие парни используют их, потому что это помогает им в дальнейшей карьере. Для некоторых эта обувь - важная часть их жизни ».
Измерение и подгонка кожи до последнего (Аллан Доннелли) Доннелли изучал моделирование обуви и последний дизайн в Нидерландах, работая машинистом с ЧПУ. Он провел неофициальное обучение у сапожника в течение года, а затем вернулся в Таиланд, чтобы основать собственный бренд. «В глубине души я знал, что на рынке есть пробел для лифтовой обуви достойного качества с кожаной подошвой, полной кожаной подкладкой и более качественной кожей, изготовленной вручную», - говорит он, - «Я знал, что буду заблудиться в океане, если я попытаюсь продать нормальный бренд в Интернете. Я должен был продать то, что искали люди ».
Don's Footwear studio (Аллан Доннелли) Поэтому, когда интернет-пользователи по всему миру скрытно скрываются, Google «Tom Cruise shoes» поздно ночью (другая компания по производству лифтовой обуви обещает: «Все заказы обрабатываются в строжайшем секрете. Все продукты и средства связи отправляются в простой без опознавательных знаков упаковке») и надеются на некоторых. Вмешательство на уровне знаменитостей для решения проблемы роста. Аллан Доннелли подбирает специальные формы и выбирает стельки, которые не будут разрушаться под тяжестью пользователя. «Я считаю, что меня отличает то, что моя вставка сделана из полиуретановой резины и никогда не сдавится. Другие производители (90 процентов производителей лифтовой обуви базируются в Китае) используют этиленвинилацетатную пену, которая через несколько дней будет сдавливаться, делая обувь менее удобной, а ее владелец теряет прирост высоты ».
Доннелли не похож на того бизнесмена, который использует слово «прозрачность» в ходе своей работы, но его подход к самому маркетингу в значительной степени ориентирован на процессы и поэтому, по умолчанию, несколько прозрачен. Он публикует фотоснимки своей студии на Tumblr и видео своих коллекций на YouTube. Короткометражные фильмы дают представление о многих дотошных шагах, связанных с изготовлением кожаной обуви (хотя вы не пропустите саундтрек, если отключите его). Он также использует социальные сети для рассмотрения жалоб клиентов и получения комментариев, публикуя их в Tumblr с личным ответом. «Некоторые люди нетерпеливы, так как иногда требуется время, чтобы сделать обувь».
Удивительно, несмотря на всю эту документацию и по крайней мере четыре разных URL-адреса, которые связаны с его компанией, Доннелли говорит мне, что считает себя плохим маркетологом. Я бы сказал, что он может проводить семинары по поисковой оптимизации. Во вторник я упомянул «статусные туфли» в своем интервью, и он ответил, что только недавно услышал об этом термине. К среде он опубликовал новый пост на Tumblr под названием «Status Shoes: 2 New Styles» и под ним: «Я надеюсь несколько повысить наш статус».
