Финал сериала для любого популярного телешоу, вероятно, привлечет много внимания, но есть и «Безумцы», хит-шоу AMC, которое закончилось в семь сезонов в воскресенье вечером не взрывом, а звонком. Знаменитый рекламный ролик «Я бы хотел купить миру кока-колу» (см. Выше), который транслировался по телевидению по всей стране в 1971 году, завершил финал, выйдя сразу после медитативного, спокойного Дона Дрейпера, шоу загадочный центральный персонаж, в Esalen-подобном отступлении в прибрежной Калифорнии. И, как по маслу, нахлынули мысли и обзоры, некоторые были разочарованы финалом, другие были взволнованы, а другие более смешаны.
Связанный контент
- Серый костюм Дона Дрэйпера и Федора - среди «опор сумасшедших», подаренных Смитсоновскому институту
Но затерянный в гадании гаданий о том, что означало окончание для «Безумцев», это то, что эта культовая реклама говорила о самой Америке в то время и о том, как она навсегда изменила Coca-Cola. Команда выставок в Национальном музее американской истории выбрала рекламный ролик для включения в совершенно новую выставку American Enterprise, которая должна открыться в июле этого года. Выставка рассмотрит роль, которую американский капитализм и бизнес играют в формировании нашей повседневной жизни. Я поговорил с историком Кэтлин Франц, которая работает на выставке American Enterprise, о рекламе и ее месте в американской культуре.
Дайте мне понять, насколько крупной была эта реклама. Что это сделало для компании Coca-Cola, и что она сделала для самой рекламной индустрии?
Для кока-колы это был действительно поворотный момент в их рекламе, отход от их давнего слогана, «дела идут лучше с кока-колой», и это становится поворотным моментом в мире рекламы в целом.
Но сначала немного контекста. У кока-колы были длительные отношения с [рекламным агентством] D'Arcy. Компания работала в агентстве десятилетиями, а затем в середине 1950-х годов, когда они начали рекламу на телевидении, перешла на МакКанна Эриксона. [На момент объявления «Я бы хотел купить миру кока-колу»] это один из крупнейших брендов в мире. Войны колы начинаются в этот период. Pepsi в значительной степени пошла на молодежный рынок, используя «Поколение Pepsi» в контркультуре. Pepsi начинает использовать эти контркультурные образы и темы - музыку, забавную графику, «мир и любовь» и красивых людей с цветами в волосах. Кока-кола считается массовым рынком, как говорят некоторые, квадратным продуктом. Это всеамериканский продукт; это хорошо сочетается со всем.
В мире, где много всего плохого - в конце 60-х и 70-х у вас бывают беспорядки, Вьетнам, есть противоположная культура, указывающая на коммерциализацию и заявляющая, что все это ложь. С помощью McCann Coke меняет свою стратегию на «Это настоящая вещь» в мире, полном вещей, которые составлены. Компания пыталась попасть на тот молодежный рынок, который ищет правду.
Кроме того, молодое поколение ищет мир, любовь и гармонию в довольно темном мире. Этот ролик буквально попадает во все нужные ноты. Эта песня стала «вирусной», в наших терминах сегодня - люди звонили на радиостанции, желая ее услышать. Макканн сделал кока-колу не просто продуктом, а инструментом мира во всем мире. В мире, полном разногласий, чреватых всевозможными раздорами, кока-кола ставит свой продукт в центр всего этого.
Знаем ли мы реальную историю появления этого объявления?
Билл Бакер, креативный директор по счету Coca-Cola в McCann Erickson, рассказывает версию того, как он придумал объявление, что он видел людей, сидящих вместе в аэропорту, пьющих кока-колу. [Примечание редактора: прочитайте официальную версию этой истории здесь.] Но, как историк, я также вижу более широкую картину того, как он конкурирует с Pepsi, который ориентируется на это молодое поколение с разными взглядами своих родителей.
Мы используем рекламу на выставке как последний пример «креативной революции» в рекламе, которая начинается в 50-х годах и делает брендинг и рекламу меньше о продукте и о том, что он может сделать для вас, а также о более широких темах о том, как он заставляет вас чувствовать себя хорошо.
Объявления с таким воздействием все еще существуют?
Как историк, я всегда неохотно что-то говорю о сегодняшнем дне. Лучшее место для их поиска - Суперкубок, который по-прежнему имеет влияние на массовый рынок. Реклама "Импортировано из Детройта" - люди действительно говорили об этом. Это был еще один мрачный момент, в разгар экономического кризиса в Америке, и это было еще одно заявление о Детройте, Крайслере и Америке как месте деловой и экономической доблести.
Что вы думаете о концовке "Безумцев"? Вы видели, что это идет?
Я не знаю, видел ли я это в этом сезоне - другие знали. Но если вы собираетесь закончить сериал в 70-х годах, то на этом и закончится реклама. Это хороший способ закончить.
