Октябрь - месяц осведомленности о раке молочной железы, а это значит, что везде, где бы вы ни были, вещи окрашены в розовый цвет. Существует долгая и сложная дискуссия о том, является ли розоватость рака молочной железы хорошей или плохой вещью, но согласно одному исследованию, есть ключевая проблема с окрашиванием города в розовый цвет. Согласно журналу маркетинговых исследований, связывание рака молочной железы с розовым заставляет женщин воспринимать риск рака молочной железы менее серьезно.
Исследователи выяснили, как продукты для повышения осведомленности о раке молочной железы, которые почти всегда имеют розовый цвет и часто являются традиционно «женскими» объектами, такими как шпатели и фартуки, действительно влияют на скрининг и профилактику рака молочной железы. И они обнаружили, что акцент на женственность на самом деле вреден во многих отношениях. Эти объекты заставляют женщин чувствовать себя менее уязвимыми для рака молочной железы, заставляют женщин меньше жертвовать на исследования рака яичников и делают рекламу более трудной для понимания и, следовательно, менее запоминающейся.
Лиза Уэйд из Ms. Magazine объясняет, что это не ограничивается розовым и раком молочной железы:
Когда люди сталкиваются с личной угрозой, они, как правило, подсознательно переходят в оборону. В этом случае, когда женщины подвергаются воздействию информации о раке молочной железы одновременно с напоминанием о том, что они уязвимы для него, они подсознательно пытаются отогнать идею о том, что они уязвимы, и что рак молочной железы - это то, что они, или кто-то должен беспокоиться о.
Вместо этого, по словам исследователей, реклама должна быть ориентирована на самооценку женщины. Так что в этом году угробите розовое и найдите другой способ оставаться здоровым.
Больше от Smithsonian.com:
Как работают гены рака молочной железы
Бабушки снижают заболеваемость раком молочной железы?
