Какой самый отвратительный цвет на Земле? Это может звучать как разговор за обеденным столом (или, может быть, нет), но британские чиновники вложили средства в этот вопрос в надежде, что ответ поможет людям бросить курить. Как сообщает Morwenna Ferrier для The Guardian, британское исследование недавно установило, что Pantone 448C является самым уродливым цветом в мире, и теперь страна теперь будет включать оттенок на все сигаретные пачки, производимые для продажи в стране.
Связанный контент
- Этот запатентованный сдерживающий курящий шум
- Люди пытались сделать американские этикетки для сигарет более графическими на десятилетия
В Великобритании появилась идея после того, как австралийское исследовательское агентство в 2012 году опросило более 1000 курильщиков в возрасте от 16 до 64 лет. Это было частью миссии по выяснению того, как сделать пачки сигарет как можно более непривлекательными. Затем респонденты решили, что цвет под названием «Непрозрачный Куше» напомнил им о смерти и грязи, сообщает Рэйчел Уэллс для The Brisbane Times, поэтому австралийские чиновники решили использовать его на пачках сигарет. Они первоначально характеризовали неприятный оттенок как «оливково-зеленый», но отступили после того, как австралийское оливковое лобби возразило против названия.
Теперь Великобритания берет на себя инициативу Австралии. Недавнее изменение в пачках сигарет лишило все брендинга. Pantone 448C будет доминирующим цветом, и бренды смогут использовать только стандартный шрифт того же размера и расположения на упаковке. Как сообщает The Guardian Оливия Мейнард, полные 60 процентов новых упаковок будут покрыты предупреждениями о вреде для здоровья.
Движение по удалению брендинга с пачек сигарет набирает обороты во всем мире. Всемирная организация здравоохранения недавно призвала к тому, чтобы больше стран сделали это, и началось исследование уродливой и простой сигаретной упаковки. Исследование 2013 года показало, что, когда подростки и молодые люди курят сигареты из пачек без какого-либо клеймения, они воспринимают их менее позитивно, чем сигареты из фирменных пакетов. И группа исследований австралийского движения за снятие брендинга с сигаретных пачек обнаружила, в частности, что курильщики, которые пробуют сигареты из простых пачек, находят их менее привлекательными, удовлетворяющими и более низкого качества. Но один австралийский исследователь утверждает, что когда брендинг удаляется из пачек сигарет, это делает нелегальный табак более привлекательным.
В то время как британцы делают свои пакеты более уродливыми, Соединенные Штаты могут вместо этого обратиться к другому виду отвратительности. Недавно новое клиническое исследование показало, что когда курильщики видят изображения гниющих легких, почерневших зубов и больных раком, они чаще пытаются бросить курить. Хотя в 2009 году США приняли закон, предусматривающий ужасающие графические предупреждения на упаковке сигарет, федеральный апелляционный суд отложил реализацию после того, как производители заявили, что не было достаточно доказательств, чтобы поддержать этот шаг. Как сообщает « Нью-Йорк таймс» Николас Бакалар, доказательства нового судебного разбирательства могут подтолкнуть суд к дальнейшим действиям с графическими предупреждениями.
Будь это уродливо и невзрачно или просто страшно, ожидайте, что сигареты станут еще более привлекательными в ближайшие годы.
