Продажи помады растут в периоды спада - иногда. Фото: пользователь Flickr gre.ceres
Не во всех спадах, но в некоторые периоды экономического спада женщины покупают больше помады. В 2001 году во время небольшой рецессии продажи помады резко возросли. Во время депрессии они выросли на 25 процентов.
Поп-психология объясняет это явление тем, что, когда средств мало, женщины покупают дешевые продукты, которые заставляют их чувствовать себя потворствующими. Но профессор психологии Сара Хилл и ее коллеги говорят, что эти тенденции могут быть объяснены более фундаментально: женщины пытаются повысить свой репродуктивный потенциал в «период дефицита», когда рождение ребенка (прежде чем погибнуть от голода) является более приоритетным.
В Scientific American Хилл пишет:
Хотя многие журналисты, написавшие об эффекте губной помады, теоретизировали, что он представляет расходы женщин на терапевтические расходы на дешевые индульгенции, мы обнаружили, что эффект губной помады относится именно к продуктам, которые улучшают красоту, даже когда эти продукты более дорогие. Подсказки рецессии усилили желание женщин покупать высококачественную косметику и дизайнерскую одежду, но не покупать косметические средства бюджетной линии, которые были оценены как менее эффективные в улучшении внешнего вида.
Пока нет сведений о том, на что надеются люди, покупающие большие количества предварительно смешанных коктейлей, скрубберов для тела, охлажденной выпечки и вина.
Больше от Smithsonian.com:
Спад делает тебя толще
