Лего, кажется, был повсюду в последнее время. Это Lego Movie и его множество предстоящих сиквелов и побочных эффектов. Есть видеоигры Lego с такими персонажами, как Гарри Поттер и Рей. И, конечно же, есть изуродованные маленькие пластиковые кирпичики.
Но датская компания по производству игрушек сообщила на этой неделе, что в первой половине 2016 года произошло снижение роста выручки и прибыли, сообщает Matthias Verbergt для The Wall Street Journal .
За исключением того, что не начинайте менять лирику на «Все удивительно». Снижение, по словам компании, было преднамеренным. Как сообщает Reuters Николай Скайсгаард, компания по производству игрушек сознательно понизила свой имидж в попытке продать меньше своих культовых игрушек из кирпича. Удивляет? Может быть, для некоторых. Но для Лего это была цена успеха.
Недавний рост популярности производителя игрушек в Северной Америке означал, что он не мог идти в ногу со спросом.
Оле Кирк Кристиансен впервые основал компанию еще в 1932 году и руководил ею под девизом: «Только самое лучшее - это хорошо». Название Lego появилось потому, что оно было сокращением от датского «leg godt» (играй хорошо), согласно официальной истории Lego. После того, как его ранняя рыночная позиция укрепилась, снижение прибыли в 1990-х и начале 2000-х годов привело к сокращению расходов и увольнениям. Компания почти обанкротилась до того, как Lego смог изменить свою судьбу и снова взреветь, вернув фокус на свой оригинальный продукт: кирпич, сообщил Крейг Маклин для The Telegraph в 2009 году.
Сегодня компания Lego по-прежнему принадлежит семье Кристиансена, и эти блокированные кирпичи (запатентованные компанией в конце 1950-х годов) демонстрируют свою устойчивость на протяжении десятилетий. Но что движет его длительное обращение?
По словам автора « Brick by Brick» и профессора бизнес-школы Wharton Дэвида Робертсона, это сказочный рассказ о продукте. Как он рассказывает Лонни Шехтману из Christian Science Monitor, дети и взрослые поклонники Lego (AFOLs для посвященных) могут играть вместе со своими любимыми персонажами из франшизы блокбастера или присоединиться к созданным Lego сюжетным линиям, таким как популярный в Ninjago, который скоро будет иметь свой собственный фильм с участием Джеки Чана в роли Сэнсэя Ву.
Текущее сокращение в маркетинге - это способ выиграть время, чтобы компания могла расширять заводы, говорит Skydsgaard главный финансовый директор компании Джон Гудвин. Но красочные кирпичи не будут долго оставаться инвалидом. До «Черной пятницы» всего два месяца, и, как сообщает Skydsgaard, Lego не планирует пропустить - он рассчитывает выйти на полную мощность к праздничному сезону 2016 года.
