Тем, кто находится за пределами мира искусства, сложно понять астрономическую сумму денег, которую коллекционеры тратят на аукционе. Зачем кому-то платить 12 миллионов долларов за «Физическую невозможность смерти в сознании кого-то живого» Дэмиена Херста - настоящую чучело акулы, подвешенную в стеклянном футляре, наполненном формальдегидом, - или выложить почти полмиллиона долларов за портрет вымышленного Французский аристократ только потому, что это было сделано с помощью программирования ИИ?
Общеизвестно, что трудно определить постоянно меняющиеся силы, лежащие в основе продажных цен арт-рынка. Тем не менее, как утверждал Филипп Хук, старший директор Sotheby's Impressionist & Modern Art, в статье, опубликованной в 2013 году для Guardian, некоторые факторы остаются относительно непротиворечивыми. Из характеристик, которые он выделил, возможно, самым важным и неуловимым моментом продажи было «внутреннее воздействие» произведения, определяемое множеством нематериальных активов, включая эмоциональную силу, композицию и цвет. Проще говоря, Хук заметил в то время: «Синий и красный, как правило, хорошие новости».
Крюк далек от первого, чтобы предположить, что есть зеленый цвет в оттенках красного и синего. Тем не менее, новое исследование под руководством экономистов из Тилбургского университета в Нидерландах является первым, чтобы проверить теорию. И, как сообщает Жасмин Вебер для Hyperallergic, исследование, непосредственно вдохновленное колонкой 2013 года, похоже, поддерживает популярную поговорку: в среднем команда обнаружила, что в основном картины с голубыми тонами привлекают на 18, 57% более высокие ставки и более сильное намерение купить, чем те, на которых доминировали альтернативными цветами. Красные картины показали аналогичные успехи, причем ставки выросли в среднем на 17, 28 процента.
По словам Тима Шнайдера из Artnet News, исследователи Marshall Ma, Charles N. Noussair и Luc Renneboog из CentERlab в Тилбурге использовали данные из индекса продаж искусства Blouin, чтобы отследить 5500 абстрактных работ, проданных на аукционах в период с 1994 по 2017 год. по оттенку картин трио исключило работы с конкурирующими эстетическими свойствами, такими как фигура, геометрические узоры и непрямоугольные формы холста. Заключительный пул, пишет команда в исследовании, состоял в основном из «одноцветных нефигуративных абстрактных картин» в стиле абстрактного экспрессионизма. (Вспомните полотна Цветового поля Марка Ротко и Барнетта Ньюмана.)
Барнетт Ньюман, "Vir Heroicus Sublimis", 1950-51 (Шарон Моллерус через Flickr под CC BY-SA 2.0)Для каждого увеличения стандартного отклонения синего пигмента сверх того, что авторы называют «эталонным белым», цены продажи выросли на 10, 6 процента. Для красно-тяжелых работ этот показатель был ближе к 4, 2 процента.
В пересчете на значения в долларах, дополнительное преимущество синего и красного оттенков было существенным. Шнайдер отмечает, что на каждое увеличение синего стандартного отклонения цены подскочили примерно на 53 600 долларов. Для сравнения, красные картины получили повышение цены почти на 21 200 долларов за каждое увеличение цвета по стандартному отклонению.
Помимо анализа предыдущих аукционных записей, экономисты привлекли около 500 студентов для эксперимента, в ходе которого измерялись эмоции, связанные с определенными цветами на картинах. На вопрос о просмотре отобранных работ на цифровом мониторе участники оценили свои эмоциональные реакции, оценили картины по степени предпочтения и, наконец, приняли участие в смоделированном аукционе.
Исследователи пишут, что они выбрали добровольцев из трех университетов, расположенных в Китае, Соединенных Штатах и Нидерландах, в попытке компенсировать любое отклонение цвета, связанное с одной конкретной страной происхождения. Участники, судя по всему, следовали той же тенденции, что и реальные аукционы, предлагая почти на 20 процентов больше, чем в среднем, за картины с синими и красными цветами.
Точные причины элементной привлекательности этих цветов остаются неясными, но, как объясняют авторы, красный часто ассоциируется с чувствами приключения, агрессии, силы, возбуждения, смелости и волнения. Синий, с другой стороны, означает достоинство, уравновешенность, сдержанность, расслабление, интеллект и комфорт.
Выводы Ма, Нуссера и Реннебуга могут добавить видимости научной строгости к зачастую непредсказуемому рынку. Кто знает? Возможно, «Сальватор Мунди» Леонардо да Винчи, самая дорогая картина, когда-либо проданная на аукционе, обязана заплатить цену в 450 миллионов долларов за сочные синие тона одежды своей центральной фигуры. В конце концов, произошли более странные вещи - мы думаем о бессрочном откладывании Лувром Абу-Даби дебюта «Сальватора Мунди», а также слухах о том, что его практически не хватает.