После многих лет жизни в квартире я наконец-то живу в доме, где 31 октября в мою дверь будут стучать настоящие живые трюки или угощения. Подготовка к этому волнующему событию до сих пор включала приклеивание бумажных оскал на бумажные черепа, дискуссию о том, может ли кабачковая тыква быть домкратом, и поиск в Amazon UK вариантов конфет, более уникальных, чем виды, проходящие вдоль проходов Уолгринс. Я стремился к Cadbury или Ritter Sport, но понял, что малыши, одетые в фигурки, вероятно, не оценят дополнительные усилия (и расходы), поэтому гигантская сумка миниатюр Херши теперь находится на пути к моему дому.
Связанный контент
- Суд США заявил, что сэндвич с курицей не может быть защищен авторским правом
В процессе всего этого поиска в интернете определенных видов конфет я обнаружил кое-что интересное для дизайнеров: простой, скучный, классический батончик Херши, на который я пошел, чтобы избежать покупок, возможно, не такой общий, как кажется - по крайней мере, не с юридической точки зрения. Ранее в этом году корпорация шоколада и кондитерских изделий Hershey выиграла битву с Бюро по патентам и товарным знакам США, чтобы юридически защитить физический дизайн своего батончика. Я понял, что это нелегко.
Чертеж дизайна бара Hershey для заявки на товарный знак компании (USPTO) Любой, кто купил пачку слитков Херши для разгула смайликов у костра, знает, что сетка из 12 прямоугольников отлично подходит для того, чтобы отрезать только кусок нужного размера, чтобы соответствовать перфорированной платформе крекера Грэма. Другими словами, его надрезанная поверхность очень функциональна. Но функциональность явно не является квалифицирующей функцией при регистрации дизайна продукта для товарного знака. Первоначально USPTO отклонил заявку Херши, сославшись на маленькие строчки, которые делают батончик пригодным для употребления как характерный для многих марок шоколада
Чтобы подать апелляцию, Hershey's пришлось вернуться и доказать, что его ребра и впадины выходили за рамки полезности, и что потребители шоколада стали ассоциировать сам дизайн как неотъемлемую черту бара Hershey, даже в отсутствие названия бренда. И им это удалось.
Согласно докладу юридической фирмы Baker Donelson, производитель конфет искал защиты для двенадцати утопленных прямоугольных панелей одинакового размера, расположенных в формате четырехпанель по три панели, причем каждая панель имела собственную приподнятую границу в пределах большого прямоугольника, и в то время как отдельные Одних только элементов дизайна было недостаточно для обеспечения защиты товарного знака на том основании, что каждый элемент представляет собой просто функциональную конфигурацию моноблока. TTAB постановил, что сочетание конструктивных особенностей дает право изготовителю конфет на защиту зарегистрированного товарного знака.
Возможно, их лучшим доказательством стало непреднамеренное поступление от продавца посуды Williams-Sonoma, который начал продавать сковородку с начинкой в форме батончика Херши, в каждом прямоугольном сегменте которого было слово «шоколад», где обычно появлялось слово «Херши». Они сделали Херши солидным, продемонстрировав свою веру в то, что потребители подумают о стойком бренде, просто увидев эту 12-элементную сетку.
Фотография сковороды в форме обычного батончика Херши, проданного Williams Sonoma до предъявления иска о нарушении прав на товарный знак (USPTO) Следующий логичный вопрос может быть: кого это волнует? Что ж, для дизайнеров и производителей любого потребительского товара достижение Херши торговой марки для физической структуры их моноблока создает интересный прецедент. Компаниям уже давно сложно торговать товарными знаками, когда заметные особенности имеют важное значение для функционирования объекта. Hershey полагались на очень тонкие нюансы в их дизайне, а также на более чем столетнюю известность бренда, чтобы обойти аргумент, что сегментирование их баров было утилитарным шагом. Для дизайнеров, создающих новый продукт, вдохновленный классикой, случай также является предостерегающей историей.
Так что в этот Хэллоуин, когда вы раздвигаете кусочки конфет между костюмированными посетителями или крадете хорошие вещи из пластиковой тыквы вашего ребенка, подумайте о дизайне кондитерских изделий, к которым вы тяготеете, и влияет ли архитектура вашего шоколада на то, насколько вам это нравится,
